אבן דרך חדשה בבניית המותג מעמיקה את הקשר של Haier עם צרכנים ברחבי העולם
ברלין, 7 בספטמבר, 2026 /PRNewswire/ –– Haier, המותג המוביל בעולם בתחום מוצרי החשמל הביתיים הגדולים, הודיעה היום על שותפות גלובלית עם UC3, שבמסגרתה תהפוך Haier לשותפה גלובלית של ליגת האלופות של UEFA, החל מעונת 2027/28 ועד עונת 2030/31.
השותפות בת ארבע השנים, שתימשך מ-1 ביולי 2027 עד 30 ביוני 2031, מעניקה ל-Haier זכויות בלעדיות ברחבי העולם בקטגוריות מוצרי החשמל הביתיים, הטלוויזיות ומסכי התצוגה המסחריים, במסגרת מגוון תחרויות המועדונים של UEFA, ובהן ליגת האלופות של UEFA.
מעבר לחסות מסחרית, שיתוף הפעולה מסמן את המעבר של Haier מחברת מוצרי חשמל מוכרת ברחבי העולם לחברה השואפת לבנות קשר עמוק יותר עם צרכנים ברחבי העולם.
“שותפות זו מהווה אבן דרך מרכזית באסטרטגיית המותג הגלובלית של Haier“, אמרה וואנג מיייאן, סגנית נשיא וסמנכ”לית המותג של קבוצת Haier. “ליגת האלופות של UEFA מאחדת מיליוני אוהדים ברחבי העולם סביב חתירה משותפת למצוינות. במסגרת שיתוף הפעולה הזה, אנו שואפים לקרב את התשוקה והרוח של האלופים לחיי היומיום של הצרכנים, וליצור אפשרויות חדשות באמצעות טכנולוגיות חכמות”.
“אנו שמחים מאוד לקבל את Haier כשותפה גלובלית חדשה של ליגת האלופות של UEFA. הנוכחות הבינלאומית של Haier, יכולתה לחדש ושאיפתה ליצור חוויות רלוונטיות יותר ויותר עבור אנשים, הופכות אותה לשותפה אידאלית לתחרות. ביחד, אנו שואפים לפתח הזדמנויות חדשות ליצירת מעורבות בקרב אוהדים ברחבי העולם ולקרב אותם עוד יותר לתחרויות שלנו, תוך חגיגת הרגש, המצוינות ותחושת השייכות שהופכים את הכדורגל האירופי לייחודי”, אמר גאי-לורן אפשטיין, מנכ”ל משותף של UC3.
מהכרה גלובלית לקשר גלובלי
עם כניסתה לשווקים הבינלאומיים בשנת 1991, Haier הייתה בין החברות הסיניות הראשונות שפעלו להתרחבות גלובלית באמצעות בניית מותגים משלהן, במקום להסתמך על ייצוא מוצרים. במהלך העשורים האחרונים, Haier ביססה נוכחות מקומית חזקה ביותר מ-200 מדינות ואזורים, עם מעמד מוביל ביותר מ-30 שווקים.
נוכחות גלובלית זו נתמכת ברשת הכוללת 10 מרכזי מחקר ופיתוח, 35 פארקים תעשייתיים ו-173 מרכזי ייצור ברחבי העולם. באמצעות שילוב בין יכולות גלובליות לבין תובנות מקומיות, Haier מפתחת מוצרים, פתרונות וחוויות המותאמים לצרכים המגוונים של הצרכנים בשווקים השונים.
גישה זו הובילה להכרה גלובלית מתמשכת. Haier מדורגת כמותג מוצרי החשמל הביתיים הגדולים מספר 1 בעולם לפי היקף המכירות הקמעונאיות, במשך 17 שנים רצופות, ונכללת ברשימת 100 המותגים הגלובליים בעלי הערך הגבוה ביותר של Kantar BrandZ במשך שמונה שנים רצופות.
בהתבסס על הישגים אלה, Haier תמשיך לחזק את נוכחותה בשווקי הפרימיום, ובמקביל לפתח מותגים, מוצרים ופתרונות שיענו על הציפיות המשתנות של הצרכנים וייצרו אפשרויות חדשות לחיים חכמים.
מובילים באמצעות טכנולוגיה, מחברים באמצעות ספורט
הטכנולוגיה הייתה זה מכבר למנוע מרכזי בהתפתחות הגלובלית של Haier. ככל שהבינה המלאכותית משתלבת יותר ויותר במוצרים, בתרחישים מחוברים ובאקוסיסטמות של חיים חכמים, Haier מרחיבה את המיקוד מחדשנות במוצרים בודדים לעבר חוויות משולבות ומקיפות יותר ברחבי הבית.
החיבור ההדדי בין ההתפתחות הטכנולוגית בחיי היומיום לבין המרכזיות התרבותית של הספורט מספק פלטפורמה עוצמתית ליצירת קשרים קרובים יותר עם הצרכנים. במשך יותר משני עשורים, Haier בנתה פורטפוליו גלובלי של שותפויות בתחום הספורט, הכולל מועדוני כדורגל מובילים, ובהם פריז סן-ז’רמן וליברפול, וכן אירועי ספורט בינלאומיים מרכזיים, ובהם אליפות אוסטרליה הפתוחה ורולאן גארוס.
במהלך השנים, השיווק הספורטיבי של Haier התפתח מבניית נראות למותג ליצירת קשרים עמוקים יותר עם הצרכנים, באמצעות שותפויות גלובליות בתחום הספורט וחוויות המותאמות לצרכים ולהעדפות המקומיים. מעבר לכדורגל ולאירועי הספורט הבינלאומיים המבוססים, Haier הרחיבה את פורטפוליו השותפויות שלה בתחום הספורט בשווקים שונים, והוא כולל גם בדמינטון, ריצות מרתון, קריקט וכדורסל.
השותפות עם תחרויות המועדונים של UEFA, ובהן ליגת האלופות של UEFA, הסופר קאפ של UEFA, גמר ליגת האלופות לנוער של UEFA וגמר ליגת האלופות בקטרגל של UEFA, מייצגת את השלב הבא במסע הזה. באמצעות חיבור בין התשוקה והמצוינות של הכדורגל ברמה הגבוהה ביותר לבין האפשרויות שמציעים החיים החכמים, Haier שואפת ליצור חוויות שחורגות מגבולות האצטדיון והופכות לחלק מחיי היומיום של הצרכנים.
השותפות, שנחשפה במהלך IFA 2026 בברלין, אחת התערוכות המובילות בעולם בתחום האלקטרוניקה הצרכנית ומוצרי החשמל הביתיים, מחזקת את מחויבותה של Haier לבניית קשרים חזקים יותר עם צרכנים ברחבי העולם. יחד עם ליגת האלופות של UEFA, Haier תחבר בין רוח האלופים לבין החיים החכמים, ותיצור חוויות חדשות עבור צרכנים ואוהדים ברחבי העולם.
אודות HAIER GROUP
Haier Group, שנוסדה בשנת 1984, היא ספקית עולמית מובילה של פתרונות לחיים טובים יותר ולטרנספורמציה דיגיטלית, כאשר מטרתה היא ‘יותר יצירה, יותר אפשרויות’. החברה הקימה 10 מרכזי מחקר ופיתוח, 35 פארקי תעשייה ו-173 מרכזי ייצור, והגיעה להכנסות גלובליות של 59.8 מיליארד דולר ארה”ב בשנת 2025. Haier מדורגת במשך 8 שנים ברציפות ברשימת Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. בנוסף, Haier מחזיקה במקום ה-1 בדירוג Euromonitor Global Major Appliances Brand במשך 17 שנים ברציפות. ל-Haier יש 8 חברות הנסחרות בבורסה, בעוד חברת הבת שלה, Haier Smart Home, נכללת ברשימות Fortune Global 500 ו-Fortune World’s Most Admired Companies.
אודות UC3
UC3 מאחדת את הגוף המנהל את הכדורגל האירופי, UEFA, ואת מועדוני הכדורגל האירופיים (EFC), המייצגים יותר מ-800 מועדוני צמרת באירופה, סביב חזון חדש לניהול הזכויות המסחריות של תחרויות המועדונים של UEFA (“תחרויות ה-UCC“). זהו הגוף המסחרי האחראי על הפקת הכנסות מתחרויות המועדונים של תחרויות ה-UCC ועל יצירת ערך עבור השותפים שלנו. UC3 מפקחת על הניהול, המכירה וההוצאה לפועל של כלל הזכויות המסחריות, לרבות זכויות מדיה, חסות ורישוי, עבור תחרויות המועדונים הבכירות לגברים ולנשים של UEFA.